Cada disciplina maneja su propio lenguaje. Es normal entrar en una conversación de informáticos y quedarse perdido entre el mundo del HTML y el PHP. Así mismo sucede, cuando cruzamos la puerta hacia el departamento creativo de una empresa de publicidad.
Por esta razón, existe un puente entre el cliente y el diseñador. Una especie de canal traductor que debe descifrar el mensaje entre emisor y receptor.
Si bien, para el resto de los mortales no es un deber llamar las "cosas" por su nombre, para este canal es indispensable empaparse de todo en cuanto pueda, y convertirse en un ente multidisciplinario que permita la comunicación efectiva.
A veces, este rol no existe dentro de una empresa y en estos casos, si eres un cliente no está demás conocer esta información.
Quiero un logotipo
La palabra "logotipo" viene del griego Logos que significa "palabra" y Typos que traduce juego de caracteres de un idioma. Partiendo desde este punto un logotipo no es más que la imagen de la empresa representada en palabras.
Por ejemplo este es el LOGOTIPO de Branding & Benefits:
Claramente, no es lo que busca el cliente del gráfico pues en la cabeza del diseñador hay una clasificación especifica de acuerdo a sus conceptos y es la que vas a conocer a continuación.
Isotipo
Es la representación simplificada de una marca, mediante un icono o composición gráfica sin el uso de palabras. Debe crear asociación visual, así cambie de colores o formas. Para este ejemplo vamos a recurrir a unas cuantas firmas famosas:
Imagotipo
En este tipo de representación de marca se encuentra tanto el logotipo como el isotipo pero no mezclados.
Isologo
Este es el más utilizado por la mayoría de empresas y es en primera estancia, lo que el cliente del primer gráfico buscaba. El Isologo es la unión del logotipo y el isotipo en una composición.
